Las marcas y los minoristas se preparan para un auge de las fiestas navideñas

May 23, 2024

Se espera que la temporada navideña de 2022 experimente un aumento en las reuniones íntimas en el hogar, una medida que tiene a algunos minoristas preparándose para mayores ventas de decoraciones para fiestas, artículos de comedor y regalos.

Dado que las temporadas navideñas de 2020 y 2021 se transcurrieron principalmente en casa debido a las regulaciones de bloqueo y las preocupaciones sobre la propagación del virus del coronavirus, 2022 parece tener juerguistas listos para reunirse. Esto se ve reforzado por la disminución de las restricciones federales y la disponibilidad de refuerzos de vacunas que los funcionarios federales están impulsando antes de la temporada navideña.

En respuesta, las marcas y los minoristas están sacando a la luz el equipo de hospedaje navideño.

Los grandes minoristas como Walmart y Target, dos de las marcas más importantes en decoración de temporada, lanzaron sus ventas navideñas temprano. HGTV lanzó su primera gama completa de decoración navideña la semana pasada, en colaboración con National Tree Company. Y los vendedores de Etsy están viendo una gran demanda de decoración, según el informe de tendencias de la plataforma, con un aumento interanual del 29% en las búsquedas de "artículos de bar" y un aumento del 108% en "servilletas de mesa".

"Creo que nos dirigimos hacia una temporada muy importante, sin duda alguna que jamás hayamos visto", dijo James Hirschfeld, director ejecutivo de la empresa de invitaciones y fiestas Paperless Post. "La gente está volviendo a tener una sensación de normalidad".

Una encuesta navideña de 2022 realizada por Numerator pronosticó que el 77% de las personas se reunirán con amigos y familiares para Navidad este año, y el 29% planeará organizar una fiesta. Eso es un marcado contraste con respecto a 2020, el 65% de las personas dijeron que planeaban celebrar solo con su familia inmediata.

Hirschfeld dijo que Paperless Post anticipa que la participación en las fiestas navideñas de invierno aumentará entre un 40% y un 60% en comparación con 2019, después de años de caídas. En 2020, las invitaciones a fiestas de Navidad en la plataforma disminuyeron un 74% en comparación con el año anterior. Y a pesar de la esperanza de una recuperación en 2021, esta no se materializó. Pero este año, las cosas están mejorando: cuando se encuestó a los clientes sobre qué tipo de celebraciones extrañaban más, el 61% de las personas dijo que eran fiestas navideñas.

“Cuando piensas en el hecho de que es una celebración muy tradicional, repetida y basada en hábitos, combinada con el hecho de que se ha deprimido significativamente en los últimos años debido a la pandemia, creo que nos dirigimos hacia una situación muy Una gran temporada de fiestas navideñas”, dijo Hirschfeld.

Un indicador del revuelo estacional es la alta participación en las celebraciones de Halloween, dijo Hirschfeld. La participación en las fiestas de Halloween, según los datos de Paperless Post, aumentó un 70% con respecto a 2019. Y el hecho de que el Día de Acción de Gracias caiga el 24 de noviembre, en lugar de más tarde en el mes, también se convierte en un impulsor del aumento de las fiestas navideñas, dijo Hirschfeld.

“El Día de Acción de Gracias, que se celebra seis días antes de finales de noviembre, significa que hay más tiempo para que la gente adopte la mentalidad de prepararse para una fiesta navideña”, dijo Hirschfeld.

Brian Cornell, director ejecutivo de Target, dijo durante la conferencia telefónica sobre ganancias del segundo trimestre de la compañía que los consumidores decían constantemente que quieren celebrar las fiestas este año, a pesar de un ambiente de cautela.

"Sabemos que esperan con ansias el Día de Acción de Gracias y celebrarán las fiestas navideñas", dijo Cornell. “Y eso sale a la luz todas las semanas cuando encuestamos a los consumidores y hablamos con nuestros invitados. Eso nos da un gran optimismo sobre nuestra capacidad de desempeñarnos durante estas temporadas navideñas clave”.

Pero no esperen que las fiestas de este año sean necesariamente de gran escala. Hirschfeld dijo que las listas de invitados se están reduciendo para las reuniones en general, entre un 10% y un 12% desde antes de que comenzara la pandemia. Hirschfeld dijo que eso probablemente se debe a que la gente se está acostumbrando a círculos sociales más pequeños.

"El mundo social de la gente se ha reducido un poco, a pesar de que hay mucha energía en torno a las fiestas", dijo Hirschfeld.

Uncommon Goods, un mercado en línea de artículos para el hogar DTC que reúne productos de pequeñas empresas independientes, “anticipa que las ventas serán más fuertes más adelante en la temporada en comparación con el año pasado. Vimos una gran afluencia de compras anticipadas el año pasado debido a preocupaciones sobre la cadena de suministro y el envío”, dijo la portavoz de la compañía, Allison Omdahl, en un correo electrónico a Modern Retail.

Aunque la compañía se negó a compartir cifras de ventas, Omdahl dijo que las ventas aumentaron este año en artículos como adornos personalizables para árboles de Navidad, calendarios de adviento y marcadores de posición personalizados para la mesa.

La compañía también se preparó para la posible tendencia viral de las tablas de mantequilla, incluida la lista de tablas de queso con formas personalizadas únicas y un kit de condimentos para tablas de mantequilla de los minoristas familiares Sugar Plum, dijo Omdahl.

"Si bien los Butter Boards han comenzado a despegar en diferentes medios de comunicación y redes sociales, todavía no hemos visto que el comprador lo compre", dijo. "Es una tendencia bastante nueva, pero tenemos curiosidad por ver cómo se desarrolla una vez que lleguemos a la temporada navideña".

La forma en que la gente compra también ha cambiado. Michael Siegel, cofundador y director ejecutivo de la caja de suscripción Decorated, dijo que la compañía está experimentando una gran demanda de su caja de decoración navideña adicional este año, aunque no es tan alta como durante 2021.

"Todavía estamos viendo una buena demanda de cajas navideñas, pero nada como durante una pandemia, cuando todo el mundo estaba atrapado en casa y muchos minoristas tenían sus puertas cerradas", dijo.

La compañía lanzó las cajas en 2018. Desde entonces, ha conseguido aproximadamente 15.000 suscriptores que reciben una caja de artículos para el hogar de temporada y pueden optar por agregar más artículos para las fiestas. Siegel dijo que el objetivo es brindar “elegancia asequible” que permita a las personas preparar su hogar para recibir visitas sin la tarea potencialmente abrumadora de elegirlo ellos mismos.

"A la gente le encanta vestir sus casas, la decoración tiene que estar a la altura", dijo Siegel.

La caja complementaria con temática navideña de este año también hace un guiño a las tendencias tradicionales con colores rojo y verde, además de detalles naturales en yute y madera. Los artículos incluyen un trío de adornos de madera, una impresión enmarcada y una almohada con borlas rojas.

A pesar de la menguante popularidad de las cajas de suscripción en comparación con los picos del bloqueo, Siegel dijo que las ventas de las cajas con temas navideños aumentaron en comparación con 2018 y 2019. Lo atribuye a que la gente está lista para celebrar.

“Creo que este es el primer año en el que pensamos: 'Hemos vuelto a la normalidad, ¿verdad? Todo está bien. Ven a la casa, vamos a decorar'”, dijo. "Hay mucho entusiasmo en torno a la decoración y volver a ese modo".